​Каким будет рынок SEO в 2017 году?

2016 год был богат на новости. Если взглянуть на новые патенты и алгоритмы, выводы напрашиваются сами.

Международный консультант Жанлука Фиорелли из компании IloveSEO подвёл краткие итоги 2016 года с точки зрения SEO. Взглянем на них.

• Google идут к мобильному интернету, причём целенаправленность этого движения намекает на то, что скоро весь мир перейдёт на mobile-only. Ничто не говорит об этом вернее, чем грядущий старт mobile-first-индекса.
• Google уделяют всё больше внимания индивидуализированному поиску, предиктивным и сущностным запросам. Ссылки по-прежнему важны, но скоро их окончательно вытеснят домашние ассистенты и «умные» мобильные гаджеты.
• В 2017 году окончательно воцарится голосовой поиск. Но поразительно не это. Поразительно то, что главный конкурент Google на «голосовом» поприще — Bing. Не нужно относиться к нему снисходительно: это серьёзная система.
• Расширится использование машинного обучения в работе поисковой системы. Уже сейчас оно применяется практически везде, но ожидается, что основной алгоритм Google Hummingbird будет дополнен и улучшен.
• Google разработали обновление Possum и купили компанию UrbanEngines, которая занимается «интернетом движущихся вещей». Это позволяет строить интересные теории — например, о том, что значимость локального поиска mobile-only возрастёт ещё сильнее.
• Google приобрели стартапы EyeFluence, MoodStock, Famebit и Anvato, а значит, в центре внимания компании в 2017 году будут изображения, видео и видеомаркетинг в принципе.

Отдельно коснёмся главного. Ещё раз: Google хотят сделать мобильным весь поиск. Запуск AMP — это не «очередной пункт в списке задач» и не мини-специализация наравне с локальным и международным поиском, а конкретная цель. Ожидайте своего рода революцию — пришёл конец царствованию десктопа, на его место совсем скоро придёт мобильный интернет.

Скорее всего, mobile-first-индекс будет запущен в начале 2017 года. Будьте к этому готовы.

Что советует SEO-специалистам Жанлука Фиорелли?

• Создайте мобильную версию сайта. Давно пора!
• Приведите к контентному единообразию десктопную и мобильную версии. Лучший вариант — использовать адаптивную вёрстку.
• Оптимизируйте конверсию и пересмотрите UX.
• Пересмотрите линкбилдинг, особенно если в десктопной и мобильной версиях использовались разные стратегии построения. Пока неясно, будет ли mobile-first-индекс учитывать ссылки на десктопные версии, так что лучше перестраховаться. В любом случае: хуже не станет.
• Установите Screaming Frog, последнюю актуальную версию.
• Добавьте структурированную разметку на мобильную версию сайта.

И наконец, если вы не успеваете разработать и запустить полноценную мобильную версию сайта к 2017 году, оставьте десктопную, но качественную и функциональную. Google неоднократно подчёркивали, что внедрение mobile-first-индекса — это не полный отказ от индексации десктопных сайтов. Они будут сканироваться, так что оставьте разработку мобильной версии на потом, зато сделайте её грамотной и хорошо структурированной.

2017 год для SEO-рынка. По пунктам

Главный проект Google в 2016 году — AMP. Ещё в октябре 2015 года AMP-формат подходил только для новостей, но сейчас он распространился на сайты с рецептами, а также отчасти на e-commerce. Если AMP-версии сайта у вас нет, внесите её создание в перечень первоочередных задач, особенно для блога, сайта рецептов или СМИ.

Можно создать AMP и для интернет-магазина, но тут куда важнее заняться PWA.

Главный проект Google в 2017 году — PWA. Это Progressive Web Apps, веб-приложения нового поколения. Поскольку полностью перевести интернет-магазин на AMP пока нельзя, а новый стандарт загрузки сократился до 3-х секунд (что сложновато даже для адаптивных и оптимизированных веб-страниц), PWA — это ваш новый приоритет.

С PWA интернет-магазин будет работать по принципу приложения, в режиме офлайн в том числе.

Машинное обучение создано для понимания речи. Ещё один пункт программы Google на грядущий год: создание командой Natural Language Understanding (NLU) действительно естественного языка.

NLU работает над пониманием контекста, в частности — обучает машину распознавать и откликаться на метафоры. Джон Джанандреа, вице-президент по поиску Google, называет это одной из приоритетных целей компании.

Почему? Потому что это позволит поисковой машине быстрее и точнее откликаться на голосовые запросы пользователей. По прогнозам Microsoft, к 2020 году до 50% всех поисковых запросов будут вводиться голосом; сейчас голосом вводится 20% запросов. Большая часть пользователей, набирающих запросы голосом, — подростки, которые имеют свойство взрослеть, обзаводиться семьёй и работой.

И наконец, практически все голосовые запросы вводятся или дома, или в автомобиле. С этим связано создание Google Assistant и Google Home.

Монетизация поиска по картинкам. Google купили Moodstock и увеличили вложения в систему распознавания изображений. Казалось бы, зачем, если поиск по картинке не приносит компании прибыли и совершенно бесполезен с точки зрения SEO?

Вместе с тем, Google планируют запустить разметку Schema.org/Product, которая свяжет картинки товаров с ценами, скидками, описаниями и т. д. Отсюда до монетизации — рукой подать.

Монетизация видеоконтента. По статистике eMarketer, чем старше человек, тем меньше интереса он проявляет к онлайн-видео. Традиционное TV по-прежнему лидирует.

Однако при составлении статистики не учитывалась самая младшая категория — дети от 4 до 13 лет. Подавляющее большинство детей просматривают мультфильмы, сериалы и развивающие передачи в интернете. При этом статистически свой первый смартфон ребёнок получает в 10,3 лет.

В связи с этим Google активно ищут способы монетизации видеоконтента — именно для этого были куплены стартапы Anvato и Famebit. Есть основания полагать, что в 2017 году Google с особым вниманием подойдёт к изучению видеомаркетинга.

Виртуальная реальность — для будущего. Ещё одна покупка Google (VR/AR-стартап Eyefluence) заставляет думать, что технологии виртуальной реальности тоже будут актуальны, тем более, что в октябре Google выпустили гарнитуру DayDream VR. Но скорее всего, в 2017 году виртуальная реальность так и останется технологией, которая доступна лишь немногим. Пока она слишком необкатанная — и неясно, как можно применять её в области интернет-маркетинга.